Drive-to-Store : mesurer l'impact des campagnes DOOH
Un cadre pratique pour prouver le ROI de vos campagnes d'affichage digital.
Drive-to-Store : mesurer l'impact des campagnes DOOH
La publicité digitale out-of-home est l'un des canaux à la croissance la plus rapide dans l'écosystème programmatique, mais mesurer son impact réel reste un défi pour de nombreuses marques. Comment prouver qu'un écran dans un centre commercial a effectivement conduit quelqu'un dans votre magasin ?
Ce livre blanc présente une méthodologie étape par étape pour mesurer l'efficacité du drive-to-store, combinant données de localisation mobile, analyse contrôle-exposé et attribution cross-canal pour délivrer des métriques claires et défendables.
S'appuyant sur des données de campagnes dans les secteurs du luxe, de la restauration rapide et de l'automobile, nous partageons des benchmarks et bonnes pratiques que vous pouvez appliquer immédiatement à vos propres campagnes DOOH.
- Attribution du trafic en magasin — données de SDK mobile et geofencing pour des modèles fiables
- Contrôle vs. exposé — concevoir des groupes témoins statistiquement solides
- Synergies cross-canal — mesurer comment le DOOH amplifie les campagnes mobile, social et search
- Optimisation en temps réel — ajuster la sélection des écrans et le dayparting en fonction du trafic
- Benchmarks sectoriels — taux d'uplift moyens et coût-par-visite par secteur
- Conformité RGPD — s'assurer que votre méthodologie respecte le RGPD et les réglementations locales