Campagne de lancement produit multi-écrans
Maximisez la couverture et la mémorisation lors d'un lancement en orchestrant Display, Vidéo, DOOH et Social sur tous les écrans.
+38 % de mémorisation de marque : construire une identité sonore sur 6,2M d'impressions audio
Le défi : une marque visuelle sans présence sonore
Une grande marque FMCG avait construit une forte reconnaissance visuelle mais était totalement absente des environnements audio-first -- streaming musical, podcasts et enceintes connectées. Dans un paysage où les consommateurs interagissent de plus en plus avec des moments "oreilles seules", la marque n'avait aucune signature sonore pour capter l'attention là où les publicités visuelles ne peuvent tout simplement pas atteindre.
Kalithea Media a conçu et exécuté une stratégie complète de branding audio programmatique. Nous avons accompagné le développement d'une identité sonore distinctive, puis l'avons distribuée à grande échelle sur Spotify, Deezer et quatre réseaux de podcasts leaders -- le tout acheté en programmatique sur un modèle CPM via DV360 et Xandr. Chaque impression était diffusée dans des environnements d'écoute premium et brand-safe où l'attention de l'audience est naturellement à son maximum. Résultat : 38 % de lift en mémorisation assistée de marque et 95 % de taux d'écoute complète sur 6,2 millions d'impressions audio.
Comment nous avons obtenu ces résultats
Nous avons construit l'identité sonore de zéro, puis l'avons activée à grande échelle via l'audio programmatique -- touchant les auditeurs dans des moments où aucun autre format publicitaire ne peut rivaliser.
Identité sonore et production créative audio
En collaboration avec des partenaires de production audio, nous avons développé un logo sonore distinctif et une suite de créations audio de 15 et 30 secondes conçues pour une mémorisation maximale. Chaque variante était adaptée à différents contextes d'écoute -- playlists workout, moments de trajet, sessions cuisine -- pour s'accorder à l'humeur du moment.
Activation programmatique sur Spotify et Deezer via DV360
Nous avons diffusé des spots audio en programmatique sur Spotify et Deezer via DV360, ciblant les auditeurs par préférences musicales, playlists d'humeur et segments démographiques sur un modèle CPM. Une gestion précise de la fréquence garantissait suffisamment de répétition pour construire la mémorisation sans basculer dans la lassitude.
Intégration sur 4 réseaux de podcasts
Nous avons déployé des spots host-read et des insertions dynamiques sur quatre réseaux de podcasts leaders via Xandr, exploitant le ciblage contextuel pour aligner la marque avec des verticales de contenu pertinentes -- lifestyle, bien-être et gastronomie. Les spots host-read ont généré 2,3x plus de mémorisation que les insertions standard.
Display companion pour un renforcement cross-format
Des bannières companion accompagnaient les spots audio sur les plateformes compatibles, fournissant un ancrage visuel au message sonore. Elles ont généré un CTR de 1,8 % vers les pages produit de la marque -- transformant une action de branding en un canal de performance mesurable.
Pourquoi Kalithea a fait la différence
Attention exclusive de l'auditeur dans des environnements premium
La publicité audio délivre une attention quasi-exclusive -- pas de skip, pas de distraction second-screen. Nous avons garanti que chaque impression CPM était diffusée dans des environnements premium, sans fraude, avec un listen-through vérifié. En tant qu'agence indépendante, nous avons sélectionné l'inventaire uniquement sur la qualité, pas sur des accords plateformes.
Ciblage contextuel par humeur et moment
Nous avons ciblé les auditeurs selon l'ambiance de la playlist, l'heure de la journée et le contexte de contenu -- garantissant que le message audio atterrisse au bon moment. Trajet du matin, relaxation du soir, cuisine du week-end : chaque contexte recevait une variante créative adaptée.
Orchestration de fréquence cross-plateforme
Nous avons géré des caps de fréquence unifiés sur Spotify, Deezer et les quatre réseaux de podcasts pour prévenir la lassitude tout en atteignant le seuil d'exposition optimal identifié en pré-campagne. Cela exigeait une orchestration au niveau DSP que seule une équipe indépendante et agnostique peut délivrer.
6,2M
Impressions audio CPM délivrées sur les plateformes de streaming et de podcasts
95 %
Taux d'écoute complète sur l'ensemble des placements audio
+38 %
Lift en mémorisation assistée de marque mesuré via étude post-campagne
4
Réseaux de podcasts activés avec ciblage contextuel via Xandr
Decouvrez egalement...
Campagne de notoriété vidéo pour la considération de marque
Générez de la considération grâce à des formats vidéo engageants sur CTV, pre-roll, outstream et YouTube.
Sponsoring événementiel digital
Associez votre marque à des événements via des formats Rich Media, DOOH, Audio et Social premium.
Retargeting e-commerce dynamique
Reconvertissez les visiteurs avec des créas personnalisées par deep learning pour maximiser le ROAS.
Génération de leads B2B avec LinkedIn et Native Ads
Capturez des contacts qualifiés de décideurs via formulaires sponsorisés LinkedIn et placements natifs.
Acquisition d'utilisateurs app mobile
Maximisez les installations et l'engagement in-app via des campagnes mobile, social et native cross-canal.
Campagne de performance multi-canal
Optimisez le ROAS en combinant display, social, native et vidéo programmatique sur l'ensemble du funnel.
Affiliation & content-to-commerce
Générez des ventes via du contenu natif à haute conversion et des partenariats d'affiliation stratégiques.
Campagne drive-to-store retail
Augmentez le trafic en magasin avec DOOH, mobile géolocalisé et social, mesurés par visites incrémentales.
Ouverture de point de vente — Notoriété locale et trafic
Générez de la notoriété locale et du trafic pour un nouveau magasin via DOOH, display local, social et audio.
Campagne locale saisonnière
Activez des promotions géociblées sur vos zones de chalandise lors des temps forts (soldes, rentrée, fêtes).
Réseau de franchise multi-local
Gérez des campagnes personnalisées par zone pour chaque franchisé sur display, DOOH, social et microsites.
Cross-sell / Up-sell CRM
Réactivez les clients existants avec des offres personnalisées via display, social et native programmatique.
Fidélisation gaming & rétention des joueurs
Maximisez la rétention et la lifetime value des joueurs via retargeting in-app et campagnes mobile.
Programme de réengagement multi-canal
Relancez les utilisateurs inactifs via des séquences cross-canal display, social, email et push.
Campagne événementielle récurrente (Black Friday, Soldes)
Capitalisez sur les temps forts avec des activations multi-canal display, vidéo, DOOH, social et audio.