Ouverture de point de vente : lancer un nouveau magasin bio avec impact

Inauguration d'un nouveau magasin bio avec les habitants du quartier

Contexte

Une enseigne de distribution bio en pleine croissance s'apprêtait à ouvrir son 15e point de vente dans un quartier urbain concurrentiel, déjà couvert par des chaînes de supermarchés bien implantées. Le défi était double : construire rapidement la notoriété locale auprès des habitants dans un rayon de 15 minutes et générer un trafic soutenu dès la première semaine pour ancrer le magasin dans les habitudes du quartier.

Kalithea Media a orchestré une campagne de lancement locale multicanale sur quatre semaines, démarrant deux semaines avant l'ouverture et se poursuivant deux semaines après. Le mix média combinait des emplacements DOOH hyperlocaux, du display mobile géo-ciblé, une campagne de notoriété sur Instagram et Facebook, et de l'audio programmatique sur les stations de streaming locales populaires pour créer un effet de couverture totale dans la zone de chalandise.

Intérieur d'un magasin bio avec rayons de produits frais
Plan média et calendrier d'activation pour l'ouverture d'un point de vente

Notre approche et nos solutions

Une stratégie de lancement hyperlocale conçue pour maximiser la notoriété et les premières visites dans la zone de chalandise du magasin.

Écrans DOOH hyperlocaux

Écrans digitaux positionnés le long des axes de déplacement clés, des hubs de transport et des zones commerciales de la zone de chalandise, avec des créations décompte avant le jour J de l'inauguration.

Bannières mobile géo-ciblées

Publicités display mobiles diffusées aux utilisateurs de smartphones dans la zone de commerce définie, avec des créations dynamiques mettant en avant les offres d'ouverture et la gamme bio unique.

Campagne de notoriété sociale

Campagnes Instagram et Facebook ciblées par centres d'intérêt et audiences similaires combinées à des filtres géographiques, générant de la notoriété et des inscriptions pour le week-end d'ouverture.

Audio programmatique sur stations locales

Spots audio diffusés en programmatique sur les stations de streaming locales populaires pendant les créneaux domicile-travail du matin et du soir, renforçant le message via un canal personnel et intime.

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Nos atouts clés

Planning média hyperlocal

Définition précise de la zone de chalandise à partir de données de mobilité, de cartographie démographique et d'analyse de la concurrence pour concentrer les investissements là où ils comptent le plus.

Storytelling multi-format

Combinaison de l'impact visuel du DOOH, de la couverture du mobile, de l'engagement du social et de l'intimité de l'audio pour bâtir un tunnel de notoriété complet dans une géographie ciblée.

Optimisation pré et post-lancement

Monitoring en temps réel avec ajustements créatifs et de ciblage en cours de campagne pour réallouer le budget vers les canaux et créneaux horaires les plus performants.

8 500

Visites en magasin enregistrées durant le premier mois après l'ouverture

92 %

Taux de notoriété locale parmi les habitants de la zone de chalandise

1,2M

Impressions locales diffusées sur l'ensemble des canaux dans la zone cible

4,1x

Valeur média gagnée générée par le partage social et la couverture presse locale

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