8 500 visites en 30 jours : lancer un nouveau point de vente avec une précision programmatique

Inauguration d'un nouveau magasin bio avec les habitants du quartier

Le défi : se démarquer dans un quartier saturé

Une enseigne de distribution bio en pleine croissance s'apprêtait à ouvrir son 15e point de vente dans un quartier urbain concurrentiel, déjà saturé par des chaînes de supermarchés bien implantées. Les enjeux étaient clairs : construire la notoriété auprès de plus de 200 000 habitants dans un rayon de 15 minutes et générer suffisamment de trafic dès la première semaine pour prouver la viabilité de l'emplacement auprès des investisseurs.

Kalithea Media a conçu et exécuté une campagne de lancement sur quatre semaines -- deux semaines avant l'ouverture et deux semaines après. Nous avons activé du DOOH hyperlocal via DV360, des bannières mobile géo-ciblées sur un modèle CPM, des campagnes de notoriété sur Instagram et Facebook, et de l'audio programmatique sur les stations de streaming locales. Chaque canal était géo-fencé sur la zone de chalandise du magasin. Zéro impression gaspillée, zéro ciblage large -- uniquement une pression locale concentrée là où cela comptait.

Analytics de planification de campagne pour lancement magasin
Espace retail moderne prêt pour l'inauguration

Comment nous avons obtenu ces résultats

Nous avons créé un dispositif média hyperlocal qui rendait le nouveau magasin impossible à manquer pour quiconque vivait, se déplaçait ou faisait ses courses dans la zone cible.

DOOH hyperlocal via DV360

Nous avons sélectionné des écrans digitaux le long des axes de déplacement clés, des hubs de transport et des zones commerciales de la zone de chalandise. Des créations avec compte à rebours ont construit l'anticipation avant le lancement, puis basculé vers le message d'inauguration le jour J -- le tout acheté en programmatique au CPM via DV360.

Bannières mobile géo-ciblées

Nous avons diffusé des publicités display mobile exclusivement auprès des utilisateurs de smartphones dans la zone de commerce définie, avec des créations dynamiques mettant en avant les offres d'ouverture, la gamme bio du magasin et la distance en temps réel -- le tout délivré sur un modèle CPM pour maximiser la couverture.

Notoriété sociale sur Instagram et Facebook

Nous avons construit des audiences par centres d'intérêt et des audiences similaires combinées à des filtres géographiques précis. La campagne a généré de la notoriété et des inscriptions pour le week-end d'ouverture, avec 3 200 RSVP convertis à un taux de présence de 41 %.

Audio programmatique sur les stations de streaming locales

Nous avons placé des spots audio via des plateformes programmatiques sur les stations de streaming locales populaires pendant les créneaux de déplacement matin et soir. Le format audio, intime et non-skippable, a renforcé le message dans des moments où la publicité visuelle ne pouvait pas atteindre l'audience.

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Pourquoi Kalithea a fait la différence

Précision de zone de chalandise avec données de mobilité

Nous avons défini la zone de commerce à partir de données de mobilité réelles, de cartographie démographique et d'analyse de la proximité concurrentielle -- pas de ciblage par rayon arbitraire. Chaque euro était concentré sur les personnes les plus susceptibles de devenir des clients réguliers.

Storytelling multi-format dans une géographie compacte

Nous avons combiné l'impact visuel du DOOH, la couverture du mobile, l'engagement du social et l'intimité de l'audio pour construire un tunnel de notoriété complet. En tant qu'agence indépendante, nous avons sélectionné le meilleur inventaire sur toutes les plateformes sans aucun biais vers un fournisseur particulier.

Optimisation en temps réel sur toute la fenêtre de lancement

Nous avons monitoré la performance quotidiennement et réorienté le budget vers les canaux et créneaux horaires les plus performants en cours de vol. Les dépenses de la deuxième semaine étaient 30 % plus efficaces que celles de la première grâce à un apprentissage rapide et une réallocation agile.

8 500

Visites en magasin vérifiées dans les 30 jours suivant l'ouverture

64 %

Notoriété assistée parmi les habitants de la zone de chalandise

1,2M

Impressions géo-ciblées délivrées au CPM sur l'ensemble des canaux

4,1x

Multiplicateur de média gagné via le partage social et la presse locale

Decouvrez egalement...

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