+45 % de considération de marque grâce à la vidéo programmatique multi-format

Campagne vidéo de notoriété sur CTV, pre-roll, outstream et réseaux sociaux

Le défi : un nouveau VE sur un marché encombré

Un constructeur automobile de premier plan lançait un nouveau véhicule électrique sur un marché où la considération pour les VE progressait rapidement mais où la différenciation entre marques restait faible. La marque devait dépasser la simple notoriété et stimuler activement la considération -- placer le modèle dans la shortlist des acheteurs en phase de recherche active. Les campagnes pre-roll génériques généraient des vues sans faire bouger l'intention d'achat.

Nous avons conçu une stratégie vidéo full-funnel exécutée principalement via DV360 avec un achat CPM pour la CTV et l'outstream, et un achat CPCV (coût par vue complétée) pour le pre-roll YouTube afin que la marque ne paie que pour les contenus visionnés intégralement. Les Instagram Reels complétaient le mix pour les audiences plus jeunes. En 12 semaines, nous avons délivré 8,5 millions de vues complétées à un taux de complétion moyen de 78 % et un lift de +45 % en considération de marque statistiquement valide -- 28 % en dessous des benchmarks coûts du secteur automobile pour les vues complétées.

Métriques et analytics de campagne vidéo
Équipe de production vidéo sur plateau

Comment nous l'avons réalisé

Une stratégie vidéo multi-format sur DV360 combinant la couverture CPM en CTV avec l'efficacité CPCV en pre-roll, guidant les audiences de la découverte à la considération active par un storytelling séquentiel.

CTV pour une couverture premium en salon

Nous avons diffusé des spots non-skippables de 30 secondes sur les principales plateformes CTV via DV360 en CPM, captant une attention totale dans un environnement de visionnage lean-back. Cela a posé les bases émotionnelles du récit de marque à un coût par mille maîtrisé.

Pre-roll YouTube avec achat CPCV

Nous avons déployé des formats TrueView et bumper ciblés sur les audiences auto-intenders et le contenu lié aux VE sur YouTube via DV360, en CPCV pour que la marque ne paie que lorsqu'un viewer regarde l'intégralité de la publicité. Chaque euro investi a été consacré à de l'attention réelle, pas à des impressions zappées.

Outstream vidéo sur l'éditorial premium

Nous avons activé des formats in-read et in-banner vidéo sur des éditeurs tier-one automobile et lifestyle via DV360 en CPM, délivrant une couverture incrémentale à forte viewability en complément des placements CTV broadcast.

Instagram Reels pour les audiences plus jeunes

Nous avons créé des créatives vidéo verticales courtes sur Instagram Reels pour toucher les audiences plus jeunes avec un contenu authentique et mobile-first mettant en valeur le design et les innovations technologiques du véhicule -- étendant l'impact de considération au-delà des environnements vidéo traditionnels.

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Pourquoi Kalithea a fait la différence

Storytelling créatif séquentiel entre les formats

Nous avons conçu une séquence créative faisant évoluer les audiences d'un film émotionnel sur CTV vers un pre-roll centré produit puis un CTA de considération sur le social. Chaque format jouait un rôle distinct -- aucun message dupliqué, aucune fréquence gaspillée.

Taux de complétion optimisé au-delà des benchmarks

Notre trading desk a optimisé en continu la sélection des placements et les stratégies d'enchères sur DV360 pour maximiser les vues complétées, atteignant un VTR de 78 % -- bien au-dessus des benchmarks du secteur automobile. L'achat CPCV sur YouTube garantissait que le client ne paie jamais pour une publicité zappée.

Mesure du brand lift intégrée dès le premier jour

Nous avons intégré une étude de brand lift robuste dès le lancement, mesurant la notoriété assistée, la considération et l'intention d'achat sur des groupes exposés et de contrôle. En tant qu'agence indépendante, nous avons reporté les vrais chiffres de lift avec significativité statistique -- pas des vanity metrics de plateforme.

8,5M

Vues vidéo complétées sur CTV, pre-roll, outstream et Reels

78 %

Taux de complétion vidéo moyen sur tous les formats DV360

+45 %

Lift en considération de marque validé par étude exposé vs. contrôle

-28 %

Coût par vue complétée vs. benchmarks du secteur automobile

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Faites de votre marque celle dont on se souvient -- et qu'on considère

Nos spécialistes vidéo conçoivent des campagnes multi-format sur DV360 qui font évoluer vos audiences de la notoriété à la considération active, avec un lift mesurable et un reporting CPCV transparent.

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