+22% de brand lift grâce au sponsoring événementiel multi-canal

Sponsoring digital d'événement avec Rich Media, DOOH, audio et activations social

Le défi

Une entreprise technologique internationale souhaitait s'approprier la conversation digitale autour d'une conférence majeure du secteur réunissant plus de 50 000 participants en présentiel et en virtuel. L'ambition allait bien au-delà d'un logo sur un badge -- la marque visait un brand lift mesurable et un positionnement de thought leader sur chaque point de contact avec les participants, avant, pendant et après l'événement.

Nous avons conçu une stratégie de sponsoring digital à 360 degrés combinant des takeovers Rich Media sur les publications clés du secteur, du DOOH programmatique dans l'enceinte du lieu et ses environs via DV360, de l'audio programmatique sur les plateformes de streaming, et une amplification social pour étendre la portée au-delà des murs de la conférence. Chaque activation a été achetée en CPM avec des seuils de visibilité stricts, et chaque canal portait un message unique : cette marque définit l'avenir de son industrie.

Planification de sponsoring conférence et événement
Conférencier sur scène devant son audience

Comment nous l'avons réalisé

Nous avons orchestré quatre canaux simultanément via DV360 et des accords directs éditeurs, enveloppant les participants à chaque instant et étendant l'influence de la marque bien au-delà du lieu physique.

Takeovers Rich Media sur les publications sectorielles

Nous avons négocié des skins, interstitiels et formats expandables en exclusivité sur les pages d'accueil et articles des 8 principales publications tech pendant la semaine de l'événement. Ces placements CPM à fort impact ont assuré 92% de part de voix auprès de l'audience cible, garantissant la domination de la marque sur chaque point de contact éditorial.

DOOH programmatique dans et autour du lieu

Via DV360, nous avons activé les écrans digitaux du centre de conférence, des lobbys d'hôtels et des hubs de transport à proximité avec du contenu de marque synchronisé au programme de l'événement. L'achat CPM géofencé garantissait que les impressions étaient exclusivement servies aux écrans situés dans le périmètre des participants.

Audio programmatique pour les micro-moments des participants

Nous avons déployé des spots audio brandés sur Spotify, Deezer et les plateformes de podcasts, ciblant les participants via geofencing et segments d'intérêt. Ces placements achetés en CPM touchaient les professionnels pendant leurs trajets, séjours à l'hôtel et entre les sessions -- des moments où la publicité visuelle ne peut pas rivaliser.

Amplification social avec contenu en temps réel

Nous avons piloté des publications sponsorisées, Stories et contenus en temps réel sur LinkedIn, X et Instagram, amplifiant les temps forts des keynotes et tables rondes au moment même où ils se produisaient. Le bidding en CPM et CPE a généré 12K engagements tout en étendant la portée à l'audience distante suivant l'événement en ligne.

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Pourquoi Kalithea a fait la différence

Activation géofencée de précision

Nous avons mis en place des geofences autour du lieu, des hôtels partenaires et des itinéraires de transport pour garantir que les impressions DOOH et audio touchaient les participants confirmés et les professionnels du secteur -- pas des passants aléatoires. Cette approche indépendante et transparente a éliminé tout gaspillage budgétaire sur les audiences hors cible.

Synchronisation créative en temps réel

Notre équipe a mis à jour les messages créatifs en temps réel pour refléter les annonces des keynotes, les temps forts des panels et les sujets tendance. Cette pertinence contextuelle a maintenu l'activation du sponsoring connectée à la conversation live, multipliant par 3 les taux d'engagement par rapport aux créations statiques.

Multiplicateur earned media

L'approche intégrée et multi-canal a généré un partage organique et une couverture presse significatifs. La valeur en earned media a atteint 2,1x l'investissement paid -- un multiplicateur que seule une agence indépendante, libre de tout conflit d'intérêt plateforme, peut débloquer de manière constante.

3,8M

Impressions totales sur Rich Media, DOOH, audio et social en une semaine

+22%

Hausse de l'association de marque avec le leadership d'innovation post-événement

12K

Engagements sociaux incluant partages, commentaires et réactions

2,1x

Valeur en earned media par rapport à l'investissement média paid

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