2,8x de LTV joueur grâce au programmatique rétention-first

Campagne de rétention gaming mobile avec retargeting in-app et vidéo récompensée

Le défi

Un studio de jeux mobiles en forte croissance, proposant un catalogue de titres casual et mid-core, perdait ses joueurs à un rythme alarmant : plus de 70% des nouvelles installations churnaient dans les sept premiers jours, et la hausse constante des CPI sur les principaux réseaux publicitaires rendait un modèle d'acquisition pure insoutenable. Le studio devait passer d'une approche volume-first à une stratégie rétention-first capable d'augmenter drastiquement la lifetime value des joueurs.

Nous avons accompagné le studio dans la construction d'un moteur de rétention programmatique combinant retargeting in-app via Xandr et The Trade Desk, placements vidéo récompensée stratégiquement positionnés, et séquences de push notifications optimisées par l'IA. Chaque point de contact de réengagement était acheté en CPA -- nous ne payions que lorsqu'un joueur inactif revenait et complétait une session qualifiante -- offrant au studio une prévisibilité totale des coûts pendant que nous ciblions les joueurs les plus susceptibles de générer des revenus à long terme.

Analytics gaming et données de rétention joueurs
Expérience gaming immersive avec casque VR

Comment nous l'avons réalisé

Nous avons construit un moteur de rétention en CPA via Xandr et The Trade Desk qui maintient les joueurs engagés, dépensiers et fidèles -- jour après jour.

Segmentation du cycle de vie joueur

Nous avons cartographié le parcours joueur complet et créé des cohortes dynamiques basées sur la fréquence de jeu, l'historique d'achats in-app, la progression de niveau et le nombre de jours depuis la dernière session. Cette segmentation a identifié la fenêtre de réengagement optimale pour chaque type de joueur -- typiquement entre J3 et J7 après inactivité.

Retargeting in-app en CPA avec deep links

Via Xandr et The Trade Desk, nous avons diffusé des publicités in-app ciblant les joueurs inactifs à travers l'écosystème mobile. Les deep links les ramenaient directement à leur dernière partie, une récompense en attente ou une mise à jour de contenu. Le paiement au CPA exclusif a maintenu le coût 41% en dessous de l'objectif du studio.

Vidéo récompensée pour engagement et monétisation

Nous avons positionné des placements vidéo récompensée à des moments stratégiques, offrant de la monnaie virtuelle, des vies supplémentaires et des objets exclusifs. Ces placements ont augmenté la durée moyenne de session de 28% tout en créant des expériences publicitaires positives qui renforçaient la rétention plutôt que de perturber le gameplay.

Push notifications optimisées par l'IA

Nos modèles de machine learning déterminaient le moment d'envoi idéal, le contenu du message et la fréquence pour chaque joueur en fonction de ses patterns comportementaux. Le système ajustait dynamiquement la pression pour éviter la fatigue, atteignant un taux de réouverture de 14% -- 3x la moyenne du secteur.

Contactez-nous

Pourquoi Kalithea a fait la différence

Expertise programmatique native gaming

Notre équipe possède une connaissance approfondie des écosystèmes de jeux mobiles, des plateformes de médiation publicitaire et de la psychologie des joueurs. En tant qu'agence indépendante, nous sélectionnons le bon DSP pour chaque scénario -- Xandr pour la profondeur d'inventaire in-app, The Trade Desk pour la portée cross-device -- sans biais plateforme.

Bidding basé sur la LTV, pas sur les clics

Nous avons optimisé les enchères sur la lifetime value prédite des joueurs, pas sur les clics ou les installations. Ce modèle CPA signifiait que chaque euro ciblait les joueurs les plus susceptibles de générer des revenus durables, et le studio ne payait que pour des résultats qui faisaient réellement bouger les indicateurs de rétention.

Anti-fraude et contrôle qualité du trafic

Une détection de fraude multicouche combinant fingerprinting, analyse d'injection de clics et validation post-install garantissait que les budgets de rétention étaient exclusivement dépensés sur des joueurs réels. Nous avons identifié et bloqué plus de 180K interactions frauduleuses pendant la campagne.

+28%

Amélioration de la rétention D30 sur l'ensemble du catalogue de jeux

2,8x

Augmentation de la lifetime value moyenne des joueurs après réengagement

-38%

Réduction du taux de churn dans les 30 premiers jours

1,5M

Joueurs inactifs réengagés avec succès sur tous les titres

Decouvrez egalement...

Découvrir tous nos cas d'usage

Prêt à construire une stratégie axée sur la rétention ?

Nous construisons des stratégies de rétention en CPA qui transforment le churn en fidélité et multiplient la LTV de vos joueurs -- en toute transparence sur les coûts et les résultats.

Contactez-nous