Campagne de lancement produit multi-écrans
Maximisez la couverture et la mémorisation lors d'un lancement en orchestrant Display, Vidéo, DOOH et Social sur tous les écrans.
-35 % de CPA sur le retargeting e-commerce grâce aux créatives dynamiques
Le défi : 70 % d'abandon panier, zéro personnalisation
Un e-commerçant mode en forte croissance perdait du chiffre d'affaires avec un taux d'abandon de panier dépassant les 70 %. Ses campagnes display statiques affichaient la même bannière générique à chaque visiteur, quel que soit son comportement de navigation -- entraînant un CPA en hausse constante et un ROAS en dessous du seuil de rentabilité. La marque avait besoin d'un partenaire de retargeting capable de transformer les sessions abandonnées en achats finalisés à grande échelle, sans gonfler les dépenses média.
Nous avons conçu un moteur de retargeting deep learning sur DV360 alimenté par l'optimisation créative dynamique (DCO), connecté directement au flux produit live du retailer. Notre équipe a configuré des enchères CPC pour concentrer les dépenses sur les utilisateurs les plus susceptibles de convertir, tandis que la couche DCO servait des publicités hyper-personnalisées présentant les articles consultés par chaque visiteur -- plus des recommandations algorithmiques de produits complémentaires. Résultat : un ROAS de 2,4x et une réduction du CPA de 35 % en 8 semaines.
Comment nous l'avons réalisé
Un moteur de retargeting full-funnel construit sur les données produit en temps réel, les enchères CPC et les modèles d'audience prédictifs sur DV360.
DCO flux produit sur DV360
Nous avons connecté le catalogue live du retailer -- des milliers de SKUs avec prix en temps réel, état du stock et overlays promotionnels -- à notre moteur DCO sur DV360, assemblant des publicités personnalisées en quelques millisecondes pour chaque impression.
Segmentation d'audience prédictive
Nous avons construit des modèles de deep learning pour scorer les utilisateurs par intention d'achat, séparant les visiteurs occasionnels des abandonnistes à forte valeur. Le budget a été alloué proportionnellement en CPC, concentrant les dépenses sur les segments à plus forte probabilité de conversion.
Parcours de retargeting séquentiels
Nous avons conçu des séquences multi-touchpoints faisant évoluer le message du rappel produit au déclencheur d'urgence puis à l'offre incitative sur 7 jours, en adaptant la créative et la fréquence en temps réel selon les signaux d'engagement.
Résolution d'identité cross-device
Nous avons unifié les profils utilisateurs sur mobile, desktop et tablette pour délivrer un retargeting cohérent sans sur-sollicitation -- réduisant les impressions gaspillées de plus de 40 % et abaissant le CPC global.
Pourquoi Kalithea a fait la différence
Assemblage créatif en temps réel à grande échelle
Notre plateforme DCO génère des publicités personnalisées en quelques millisecondes, intégrant les baisses de prix, la rareté du stock et les badges promotionnels. Chaque impression est pertinente, précise et conçue pour convertir.
Enchères CPC optimisées par le machine learning
Nous avons piloté des enchères CPC sur DV360 avec des algorithmes de machine learning ajustant en continu les mises selon la probabilité de conversion, l'heure, le device et la récence utilisateur -- maximisant le ROAS dans le respect strict du budget.
Transparence totale, reporting par produit
En tant qu'agence indépendante, nous avons offert au retailer une visibilité complète sur le CPA par produit, les performances des variantes créatives et les chemins d'attribution -- sans marges cachées, sans optimisation en boîte noire. Chaque euro a été justifié.
2,4x
ROAS obtenu grâce au retargeting DCO sur DV360
-35 %
Réduction du CPA vs. les campagnes display statiques précédentes
+68 %
Amélioration du CTR par rapport aux bannières non personnalisées
1,2M
Créatives dynamiques diffusées en 8 semaines sur les canaux programmatiques
Decouvrez egalement...
Campagne de notoriété vidéo pour la considération de marque
Générez de la considération grâce à des formats vidéo engageants sur CTV, pre-roll, outstream et YouTube.
Sponsoring événementiel digital
Associez votre marque à des événements via des formats Rich Media, DOOH, Audio et Social premium.
Campagne audio de marque sur les plateformes de streaming
Créez une empreinte sonore distinctive et touchez des auditeurs engagés sur Spotify, Deezer et les podcasts.
Génération de leads B2B avec LinkedIn et Native Ads
Capturez des contacts qualifiés de décideurs via formulaires sponsorisés LinkedIn et placements natifs.
Acquisition d'utilisateurs app mobile
Maximisez les installations et l'engagement in-app via des campagnes mobile, social et native cross-canal.
Campagne de performance multi-canal
Optimisez le ROAS en combinant display, social, native et vidéo programmatique sur l'ensemble du funnel.
Affiliation & content-to-commerce
Générez des ventes via du contenu natif à haute conversion et des partenariats d'affiliation stratégiques.
Campagne drive-to-store retail
Augmentez le trafic en magasin avec DOOH, mobile géolocalisé et social, mesurés par visites incrémentales.
Ouverture de point de vente — Notoriété locale et trafic
Générez de la notoriété locale et du trafic pour un nouveau magasin via DOOH, display local, social et audio.
Campagne locale saisonnière
Activez des promotions géociblées sur vos zones de chalandise lors des temps forts (soldes, rentrée, fêtes).
Réseau de franchise multi-local
Gérez des campagnes personnalisées par zone pour chaque franchisé sur display, DOOH, social et microsites.
Cross-sell / Up-sell CRM
Réactivez les clients existants avec des offres personnalisées via display, social et native programmatique.
Fidélisation gaming & rétention des joueurs
Maximisez la rétention et la lifetime value des joueurs via retargeting in-app et campagnes mobile.
Programme de réengagement multi-canal
Relancez les utilisateurs inactifs via des séquences cross-canal display, social, email et push.
Campagne événementielle récurrente (Black Friday, Soldes)
Capitalisez sur les temps forts avec des activations multi-canal display, vidéo, DOOH, social et audio.