Franchise multi-local : des campagnes personnalisées pour 150 restaurants

Établissement de franchise de restauration avec affichage digital et branding local

Contexte

Une franchise majeure de restauration rapide premium exploitant 150 établissements à travers le pays faisait face à un défi multi-local classique : comment diffuser une publicité localement pertinente à grande échelle tout en préservant la cohérence de marque et en maîtrisant les coûts. Chaque franchisé évoluait dans un marché local spécifique, avec ses propres conditions concurrentielles et son calendrier promotionnel, mais l'approche précédente d'achat média manuel par établissement était coûteuse, lente et de qualité inégale.

Kalithea Media a construit une plateforme multi-locale centralisée permettant au siège de la franchise d'orchestrer des campagnes personnalisées pour les 150 établissements simultanément. La solution combinait du display programmatique par zone, des activations DOOH locales, de la publicité sociale avec optimisation créative dynamique adaptée par restaurant, et des microsites locaux dédiés pour convertir l'intérêt en commandes et réservations.

Carte du réseau de franchise multi-établissements avec indicateurs de performance
Plateforme de gestion de campagnes multi-locales pour 150 franchises

Notre approche et nos solutions

Un framework multi-local évolutif qui permet aux réseaux de franchise d'activer des campagnes personnalisées et performantes dans chaque établissement.

Display programmatique par zone

Campagnes display géo-fencées activées autour de chaque établissement, avec des stratégies d'enchères et des budgets optimisés par zone selon la concurrence locale et le potentiel de trafic.

Activations DOOH locales

Écrans digitaux extérieurs sélectionnés à proximité de chaque franchise, avec des rotations créatives adaptées aux spécialités du menu local, aux offres saisonnières et aux horaires d'ouverture.

Publicité sociale avec DCO

Publicités Facebook et Instagram personnalisées dynamiquement par établissement, affichant l'adresse du restaurant le plus proche, les plats phares locaux et les offres promotionnelles spécifiques.

Microsites locaux dédiés

Pages d'atterrissage templétisées pour chaque établissement présentant le menu local, la commande en ligne, l'itinéraire et les avis clients, servant de hub de conversion pour toutes les campagnes digitales.

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Nos atouts clés

Orchestration centralisée

Une plateforme unique pilotant les campagnes de plus de 150 établissements avec des templates validés par la marque, une génération créative automatisée et une gouvernance budgétaire centralisée tout en permettant la personnalisation locale.

Autonomisation des franchisés

Outils en libre-service permettant à chaque franchisé de demander des boosts locaux, de soumettre ses promotions et de consulter les performances de son établissement dans le cadre défini par la marque.

Reporting multi-local consolidé

Tableaux de bord unifiés agrégeant les performances de tous les établissements avec possibilité de drill-down par zone, permettant au siège d'identifier les meilleurs performers et de partager les bonnes pratiques.

150

Établissements franchisés activés simultanément avec des campagnes locales personnalisées

+52 %

Augmentation moyenne du trafic en restaurant sur l'ensemble des établissements activés

95 %

Taux de satisfaction des franchisés vis-à-vis de la plateforme de campagne multi-locale centralisée

-18 %

Réduction des coûts média par rapport à l'approche d'achat manuel par établissement

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