Campagne Performance Multicanal

Tableau de bord de campagne performance multicanal avec métriques display, social, native et vidéo

Contexte

Une marque de soins DTC (direct-to-consumer) avait connu une croissance rapide grâce au social organique mais atteignait un plafond. Ses efforts en paid media fonctionnaient en silos — les campagnes display tournaient indépendamment des publicités sociales, et la vidéo était traitée comme un levier purement awareness sans lien avec les objectifs de performance. Résultat : des données fragmentées, de la couverture dupliquée et une incapacité à identifier les canaux véritablement moteurs de conversion.

Kalithea Media a unifié la stratégie paid media de la marque dans une architecture full-funnel cohérente couvrant display, social, native et vidéo programmatique. En déployant une gestion de fréquence cross-canal, une attribution unifiée et une allocation budgétaire algorithmique, la campagne a délivré une amélioration spectaculaire en efficacité et en volume — prouvant qu'une exécution multicanal coordonnée surpasse largement la somme de ses parties cloisonnées.

Stratégie média full-funnel d'une marque DTC avec intégration cross-canal
Architecture d'orchestration média cross-canal avec attribution unifiée

Notre approche et nos solutions

Un moteur de performance unifié qui orchestre chaque canal vers un objectif de conversion commun.

Architecture full-funnel par canal

Attribution du rôle optimal à chaque canal dans le funnel — vidéo pour l'awareness, native pour la considération, display pour le retargeting, social pour la prospection et la conversion — créant un parcours unifié de la première impression à l'achat.

Gestion de fréquence cross-canal

Déploiement d'un frequency cap unifié sur l'ensemble des canaux et DSPs, éliminant la fatigue publicitaire causée par le bombardement indépendant de chaque plateforme et réduisant les impressions gaspillées de plus de 35 %.

Allocation budgétaire algorithmique

Construction d'un modèle propriétaire d'optimisation budgétaire réallouant les investissements entre canaux en temps réel selon le ROAS marginal — scalant automatiquement les tactiques gagnantes et freinant les sous-performantes.

Attribution cross-canal unifiée

Mise en place d'un modèle d'attribution data-driven créditant équitablement chaque touchpoint entre les canaux, remplaçant le modèle last-click qui sous-évaluait systématiquement les investissements upper-funnel.

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Nos atouts clés

Vision holistique de la performance

Nous refusons d'optimiser les canaux isolément. Chaque décision — de la production créative à la stratégie d'enchères — est prise avec une visibilité complète sur les interactions cross-canal, pour que chaque investissement amplifie les autres.

Fluidité budgétaire en temps réel

Notre moteur d'allocation algorithmique déplace le budget vers les combinaisons canal-audience les plus performantes à l'heure, captant les opportunités émergentes que les approches à budget fixe manquent systématiquement.

Viewabilité et assurance qualité

Nous maintenons des standards de qualité stricts sur chaque canal — 92 % de viewabilité moyenne, environnements brand-safe vérifiés et trafic 100 % humain — protégeant les métriques de performance contre les vanity metrics gonflées.

+127 %

Augmentation du retour sur investissement publicitaire sur l'ensemble du mix canal

-31 %

Réduction du coût par acquisition global

14M

Impressions qualifiées délivrées sur tous les canaux programmatiques

92 %

Taux de viewabilité moyen maintenu sur l'ensemble des campagnes

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